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Em um movimento muito Ghibli, a lendária casa de anime está pedindo aos fãs que assistam ao filme sem preconceitos: “No fundo, acho que é isso que os espectadores desejam latentemente”, diz o produtor Toshio Suzuki.
O Studio Ghibli do Japão diz que não lançará nenhum trailer e nenhum material promocional antes do lançamento do último filme de Hayao Miyazaki, How Do You Live?
O próximo filme, que estreia no Japão em 14 de julho, é facilmente o filme mais esperado nos cinemas japoneses em anos – e muito pouco se sabe sobre ele. (As datas de lançamento do filme nos Estados Unidos e internacionais ainda não foram definidas.)
Ghibli descreveu anteriormente o filme como “uma grande fantasia” vagamente inspirada no romance de 1937 do autor japonês Genzaburo Yoshino, How Do You Live?, uma história de amadurecimento sobre o desenvolvimento emocional e filosófico de um menino após a morte de seu pai. E o estúdio lançou um pôster inescrutável para o filme em dezembro (veja abaixo), mas não disse mais nada sobre o filme desde então – nenhum resumo da trama, nenhum elenco de voz, nada sobre o cenário ou os personagens do filme. Em entrevista à revista japonesa Bungei Shunji na sexta-feira, o produtor principal de Ghibli, Toshio Suzuki, considerado o braço direito de Miyazaki, disse que nada mais será revelado sobre o filme antes de chegar aos cinemas.
Explicando a ausência de marketing para o próximo filme, que já se tornou notável no Japão, Suzuki disse: “Como parte das operações da empresa, ao longo dos anos, Ghibli queria que as pessoas viessem ver os filmes que fizemos. Então, pensamos sobre isso e fizemos muitas coisas diferentes para esse propósito – mas desta vez pensamos: ‘Eh, não precisamos fazer isso’.
Ele acrescentou: “Fazendo a mesma coisa que você fez antes, repetidamente, você se cansa. Então queríamos fazer algo diferente.”
Os fãs da lendária casa de anime, que há muito prioriza uma experiência pura de seus trabalhos em detrimento de considerações comerciais, reconhecerão a decisão como um movimento muito do Studio Ghibli. Durante anos, Ghibli restringiu a quantidade de mercadorias que poderiam ser licenciadas e feitas a partir de seus personagens, por medo de que eles ficassem superexpostos e perdessem parte de sua magia. E quando a empresa lançou seu primeiro parque temático de longa gestação no ano passado, limitou o acesso da mídia avançada ao parque, temendo que a ampla cobertura tornasse a atração muito popular, o que prejudicaria a apreciação suave da natureza que foi projetada para gerar para os visitantes.
Na entrevista, Suzuki também comparou a abordagem de Ghibli para How Do You Live? com os métodos de marketing usuais de Hollywood.
“Há um filme americano – ah, quase disse o título em voz alta! – saindo neste verão na mesma época [como How Do You Live?]”, disse ele. “Eles fizeram três trailers e lançaram um de cada vez. Se você assistir aos três, saberá tudo o que vai acontecer naquele filme. Então, como os espectadores se sentem sobre isso? Deve haver pessoas que, depois de assistir a todos os trailers, não querem realmente ir ver o filme. Então, eu queria fazer o oposto disso.”
Suzuki também revelou que foi um elogio de Miyazaki sobre o primeiro pôster que finalmente o convenceu a seguir uma abordagem tão ousada e básica para lançar o filme.
Ele explicou: “Estou envolvido com nossos filmes desde Nausicaä do Vale do Vento (1984), mas esta foi a primeira vez que Hayao Miyazaki me elogiou genuinamente. ‘Suzuki-san, isso é incrível. Este é o melhor pôster que você já fez”, disse ele. Achei que era uma dica, então decidi ‘vamos com apenas este pôster para o marketing’. Então, nada de trailers ou comerciais de TV… Nada de anúncios de jornal também. No fundo, acho que é isso que os espectadores desejam latentemente.”
O único pôster do Studio Ghibli para How Do You Live? está abaixo.
